优酸乳团结《乐夏2》玩转潮水音乐,使潮酷的品牌形象深入人心

 行业动态     |      2022-06-25 10:14
本文摘要:注意力为王的时代,如何引起消费者的注意是品牌们都在思考的课题,这时自带流量与娱乐场景的综艺节目便成了许多品牌的选择。因此,品牌们纷纷开始寻找值得赞助的综艺节目,与此同时综艺也寻找着志同道合的品牌方。就像现在很火的《乐队的夏天2》与国民潮饮优酸乳,乐夏的内核是自由、多元、艺术、潮酷的,而节目的冠名赞助商优酸乳,在营销内容上也保持了这样的内核共振,它不愿意仅仅停留在简朴的产物植入、现场口播上,而是联合节目的赛事赛段,打出一套创意借势的组合拳,让营销内容热潮迭起。

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注意力为王的时代,如何引起消费者的注意是品牌们都在思考的课题,这时自带流量与娱乐场景的综艺节目便成了许多品牌的选择。因此,品牌们纷纷开始寻找值得赞助的综艺节目,与此同时综艺也寻找着志同道合的品牌方。就像现在很火的《乐队的夏天2》与"国民潮饮"优酸乳,乐夏的内核是自由、多元、艺术、潮酷的,而节目的冠名赞助商优酸乳,在营销内容上也保持了这样的内核共振,它不愿意仅仅停留在简朴的产物植入、现场口播上,而是联合节目的赛事赛段,打出一套创意借势的组合拳,让营销内容热潮迭起。

1.巧妙借助节目潮酷元素使创意产物紧抓用户视线如今,随着人们对高颜值的执着追求,在年轻人审美倾向性的主导下,颜值是正义也是生意。因此,越来越多的品牌开始在产物包装上花心思,试图用五花八门的创意来吸引消费者的注意力,以刺激消费者消费。

基于对这一现象的洞察,再加上为进一步让观众将品牌与节目联系起来,优酸乳今年带来了更富厚的产物,而且还把乐夏中的差别音乐气势派头与差别的酸奶相联合,设定专属限定创意包装,推出了"滚圈限定奶",例如,雷鬼优酸乳、迪斯科果粒酸奶、朋克果果满杯、放克果果昔……如此一来,差别气势派头的音乐与差别品类的酸奶就发生了更有趣的内在联系,一方面,这一形式可以吸引相应音乐气势派头的乐迷购置差别的产物;另一方面,有趣颜值高的包装将会赋予产物潮酷的价值属性,抓住用户的视线,吸引更多用户购置。2.品牌与节目相捆绑共创内容实现破壁与转化近年来,前言在厘革,人群娱乐需求在扩张,综艺逐渐成为了今世年轻人主流的生活方式。在这一配景下,优酸乳除了借助《乐队的夏天2》中的元素对产物举行创新之外,品牌还深绑定节目,不停拓展与乐夏相关联的花式玩法,例如,品牌团结节目中的一些高人气乐队举行了一系列内容共创。

(1)IP小优×超级斩推出创意MV,增强用户对品牌的认知优酸乳将品牌IP小优与人气乐队超级斩相团结,配合制作了一支将虚拟与现实相联合的MV,运用当下最为潮水的赛博朋克气势派头,将未来感及超级斩乐队所代表的宅核、电子核摇滚乐的音乐属性,通过年轻人的语言,表达年轻就是要打破通例,展现自己极致的热爱。小优x超级斩的MV通过跨屏互动,联合音乐场景,不仅体现了品牌潮水的音乐属性,还增强公共对优酸乳品牌的认知,转达品牌与产物年轻化、潮水化形象与特点,同时也积累了品牌IP小优的自有资产和口碑沉淀,以为后面的营销释放更大的能量。(2).团结马赛克乐队推出复古视频,勾起用户一波情怀回忆 优酸乳还和马赛克乐队互助,为大家带来了一波复古怀旧的回忆。

在许多90后的影象中,每到上下学都市到学校的小卖部买优酸乳,酸酸甜甜是许多人的童年味道。因此,马赛克乐队化身八九十年月的小卖部伙计,对着迎面而来的玉人,各自用优酸乳发出即兴邀请,轻松愉快的曲调、disco气势派头的摇摆、青涩优美的情感……一秒带大家回到青春时期。(3).邀请乐队Mandarin线下直播,让新品强势出圈在节目金曲改编赛期间,优酸乳今年的新品果果满杯,还邀请年轻人气乐队Mandarin线下直播,综艺感十足,并推出BOOOOM炸气泡乳、七夕限定款果果满杯。对于消费者而言,《乐队的夏天2》已经自带话题,Mandarin乐队在节目中体现也拥有足够的流量和话题点,此举可谓是为新品抢占了更多的流量和关注,让新品果果满杯强势出圈。

而且以直播互动的形式,也进一步拉动了消费者与乐队艺人以及品牌之间的距离,最终在双重影响之下拉动果果满杯的销量增长。正如广告营销界最基础的那条逻辑所论述的原理,"用户在那里,广告营销就在那里",基于这样的条件,品牌关注问题的偏向,也就不能只局限于对娱乐节目自己植入的把控。优酸乳将综艺营销与时下大热的虚拟偶像、复古营销、直播相联合,通过这样多场景、多元形式的创意表达,优酸乳也乐成盘活了乐迷粉丝经济,实现了流传的破壁与转化。

3.连续深耕音乐节目树立身牌潮酷形象优酸乳音乐基因似乎从一开始就有,起初由周杰伦代言,首发品牌主题曲《手写的从前》,可谓是陪同了大多80后、90后的整个青春。现如今团结当红偶像小生陈立农推出主题曲《夏日滋味》,也引起了公共的广泛关注;包罗品牌IP小优也被打造成一个说、唱、跳样样醒目的酷女孩;而且赞助的综艺也是与音乐相关的,例如《乐队的夏天》、《中国有嘻哈》等。其实优酸乳在音乐领域的深耕远不止如此,为进一步加深品牌潮水年轻化的认知,优酸乳还与漂亮天空联手打造了史上第一次真人秀气势派头的草莓音乐节,并团结漂亮天空、北海怪兽(MAGICBUS)、猫王收音机等潮牌,集中官宣共建优酸乳潮品同盟,推出年轻人到场音乐节喜欢的潮酷周边,彻底引爆潮水圈。

无论是通过冠名综艺还是打造音乐节,优酸乳在拓宽营销触点辐射更广泛消费人群的同时,也使得品牌的音乐基因迭代同步了当下年轻人对音乐热爱的表达方式。由此看来,优酸乳一直在努力将音乐渗透到品牌的各个方面,借此与音乐形成强绑定关系,打造出唯一无二的"摇滚奶",并以种种潮水方式打入消费者心智,树立起差异化的竞争壁垒,以此树立起优酸乳潮酷的品牌形象,深化其在消费者心中"国民潮饮"的印象。(文章转载于公关狂人,转载的目的在于通报更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其看法和对其真实性卖力,也不组成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请直接私信我们,我们会实时修改或删除。

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